• 首頁>> 設計信息>>  作品欣賞>> 武漢水果VI設計-武漢水果VI設計公司-武漢水果品牌設計公司轉載廣告重新體現了挑戰者的品牌地位
    成為挑戰者品牌是一個巨大的優勢
    武漢水果VI設計-武漢水果VI設計公司-武漢水果品牌設計公司轉載廣告重新體現了挑戰者的品牌地位
    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
    即使是兩年后,對于廣告和營銷界的某些人來說,百事可樂仍然懷著肯德爾·詹納(Kendall Jenner)災難的恥辱 ,但是這種文化顯然已經在發展。上個月,公司以超過三年來最快的速度增長,超出了華爾街分析師的預期。首席財務官休·約翰斯頓( Hugh Johnston)告訴路透社:“有明顯證據表明,我們投放市場的廣告正在發揮作用。”
    其中一項投資是百事可樂在2019年的超級碗廣告中,由史蒂夫·卡雷爾(Steve Carell),Cardi B和莉爾·喬恩(Lil Jon)主演。雖然這是您期望主要廣告商提供的典型的名人大游戲場所,但這個場所的笑話圍繞著百事可樂被視為亞軍的想法。當餐廳沒有可樂時,百事可樂還可以嗎?
    該活動還擁有獨立的Cardi B“ Okurr”廣告位,這是百事可樂公司新的營銷副總裁Todd Kaplan領導的品牌的第一個活動。卡普蘭(Kaplan)是位擁有13年歷史的公司獸醫,他創立了百事可樂(Lifepsir)和bubly等新品牌。
    該品牌本周將在夏季推出全場營銷媒體,并與諸如吉米·法倫(Jimmy Fallon)的《今晚秀》(Tonight Show) 和《今日》(The Today)節目等NBC節目進行整合,并且與Instagram合作,稱為#Summergram,這將使超過2.5億罐將百事可樂添加到社交平臺上的自定義品牌AR過濾器中。該品牌還在Instagram Story的數字Giphy庫中還有數百個其他#Summergram數字貼紙。
    卡普蘭說,他的品牌戰略圍繞著擁抱百事可樂作為挑戰者的地位,然后創造出人們可以實際使用并從中獲得樂趣的東西。就像漢堡王(Burger King)通過玩笑和有趣的工具(例如Whopper Detour)積極與麥當勞(McDonald's)對抗一樣 ,卡普蘭(Kaplan)說,扮演失敗者角色正在解放。
    卡普蘭說:“成為挑戰者品牌的一部分,是對自己的皮膚,作為品牌的人以及當今的消費者環境足夠自信。” “消費者可以胡說八道,所以這實際上歸結為當他們看到您時真正地認可了世界。” 那您的觀點是什么?你打算怎么辦?您如何添加一些東西呢?”
    到目前為止,Kaplan的答案一直是繼續加深百事可樂利用名人創造奇觀的悠久歷史,無論是在超級碗上的Cardi B還是Chrissy Tiegen和DJ Khaled發表自己的#Summergram故事,但隨后又找到了方法以有趣的方式將品牌融入您的社交習慣。他還以百事可樂最近宣布的新果汁注入口味和硝基百事可樂為標志,將挑戰產品作為挑戰者品牌的另一個關鍵部分。
    他說:“消費者的偏好正在發生變化,因此我們需要確保我們正在與合適的消費者交流,并且在文化上具有相關性。” “您必須保持領先一步,而且您必須始終尋找其中的內容,人們在做什么以及人們如何與您的品牌互動。像Nitro Pepsi這樣的事情是我們在推動這個品牌前進時需要考慮和考慮的事情。”
    實際上,品牌需要獲得任何可能的提升。盡管財務狀況令人鼓舞,但由于消費者的習慣已從減少糖分的選擇,費城的蘇打稅等立法(導致當地第一年的本地銷售額下降51%)轉變而來,市場挑戰繼續對軟飲料品牌構成壓力。
    Kaplan說:“成為挑戰者品牌是一個巨大的優勢,因為我認為它為您提供了推動,顛覆,重組類別規范,挑戰常規的許可,并為您帶來一點樂趣,并推動更多一點。” “這是在試圖了解消費者的想法,他們所尋找的東西以及我們實際上如何才能為其添加一些樂趣。”

    更多品牌VI設計作品請點擊下面鏈接:yx.jpg
    部分客戶群
    網站地圖 | 百度地圖 標志VI設計公司
    服務地區:成都 重慶 銀川 江蘇 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 寧夏 中寧 貴州 長沙 武漢 廣州 上海 青海 新疆
    CCBO保留所有權利 深圳市南風盛世企業形象策劃有限公司 粵ICP備14040626號
    深圳市市場監督管理局企業主體身份公示
    99re8热视频这在线视频