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    視覺效果可以填補缺乏社交聯系的消費者的空白
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    康維爾說:“視覺效果可以填補缺乏社交聯系的消費者的空白。” “當人們看到品牌材料中的面孔時,他們對該品牌的喜愛程度就會上

    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
    全球:一項最近的學術研究發現,因為人們基本需要建立和維持關系,因此消費者更可能支持在其圖像中使用面孔的品牌。俄勒岡大學的研究項目確定,當人們錯過社交關系時,他們經常嘗試以其他方式填補空白,并擴展到他們的購買習慣。根據最近發表在《歐洲社會心理學雜志》上的研究,這種影響在感到孤獨的消費者中更加明顯。
    “以前的研究將我們對社會聯系的需求與消費者的行為和判斷聯系在一起,但對視覺在社會聯系和品牌吸引力中所扮演的角色了解得很少,”瑞士伯爾尼大學的烏爾里希·奧特解釋說。那個報告。
    他補充說:“我們的研究是建立在先前研究的基礎之上的,該研究表明,看到品牌視覺中的面孔會增加消費者對品牌的喜好,特別是如果他們感到孤獨的時候。”
    俄勒岡大學隆德奎斯特商學院市場營銷學教授貝蒂娜·康威爾(Bettina Cornwell)同意說:“缺乏人際關系促使人們積極尋找聯系的源頭。”
    她說:“孤獨的人更可能在視覺上找到面孔,因為他們非常渴望這種社交關系。”
    在擁有藝術背景的康威爾(Cornwell)創作了一套原始的18幅畫作之后,學者們得出了他們的結論。這兩個非面部圖像和那些能清晰顯示人臉。
    虛擬品牌名稱和口號,伴隨著模擬廣告也得到了發展,然后要求參與者對品牌答題,圖像和自己。
    據研究人員介紹,結果表明當受訪者在品牌的視覺效果中看到面孔時,對品牌的吸引力產生了重大影響,同時還證明了高孤獨感,在非面孔圖片中想象面孔的趨勢與其對品牌的吸引力之間的聯系。
    康維爾說:“視覺效果可以填補缺乏社交聯系的消費者的空白。” “當人們看到品牌材料中的面孔時,他們對該品牌的喜愛程度就會上升。”

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