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    這也許使我們懷疑做幽默的情感廣告是否是必經之路
    廈門水果VI設計-廈門水果VI設計公司-廈門水果品牌設計公司分享四年后重新帶回Good Call
    福斯特正在恢復“刷新澳大利亞樂觀情緒”,以應對世界新聞的嚴重性以及啤酒銷量下降的情況。

    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
    在經歷了四年的中斷之后,福斯特(Foster's)正在恢復由澳大利亞二人組布拉德(Brad)和丹(Dan)主演的“善待電話(Good Call)”活動,因為它希望給啤酒市場帶來一些幽默,它認為自己對此過于重視。
    廣告最初于2010年推出,其中有兩位澳大利亞痛苦的叔叔回答了英國男子的烈性問題。在過去的五年中,它取得了巨大的成功,幫助推動了2010年至2013年期間70%的銷售增長,并使Foster's成為英國在超市和無牌銷售量最大的啤酒品牌。
    它也非常有效,在2014年的IPA有效性獎大獎賽中,每1英鎊的投資回報率為32英鎊。
    毫不意外的是,決定在2015年退休的決定在當時引起了一些關注。但是喜力啤酒公司日常啤酒高級品牌總監尼克·卡斯比(Nick Casby)表示,將這項運動帶回布拉德和丹,這是“一個容易的決定”。
    他解釋說:“在當今世界相當嚴肅和消極的情況下,幽默非常受到歡迎。帶來一點令人耳目一新的澳大利亞樂觀情緒,對消費者來說確實做得很好。”
    由adam&eveDDB發起的這項耗資600萬英鎊的新廣告活動正在電視,廣播和社交媒體上廣泛推廣,其中前30秒的廣告輕輕地嘲笑了精釀啤酒。看到來自威爾士阿伯加文尼(Abergavenny)的哈利(Harry)在燒烤時如何為“花哨的褲子” pants子提供服務的建議。
    布拉德(Brad)和丹(Dan)告訴威爾士人(Welshman)將福斯特(Fosters)放在一個舊的果醬罐中,并稱其為晦澀的東西,這樣他就可以享用啤酒了。
    大多數消費者似乎都在說“我們從未意識到你曾經走過”。
    喜力(Nike Casby)
    卡斯比說:“我們嘲笑人們自命不凡,將他們撞倒一兩個釘子而又不走太遠。”
    福斯特的母公司喜力(Heineken)進行了廣泛的研究,以了解布拉德(Brad)和丹(Dan)是否仍然會像五年前那樣受歡迎。調查發現,這些角色在消費者中獲得了“很高的評價”。
    卡斯比補充說:“大多數消費者似乎都在說'我們從未意識到你曾經走過'。”
    盡管Foster's沒有計劃更改廣告格式,但它將通過更多“與上下文相關”的問題和更多在線內容來更新廣告系列。在舊競選活動中遭到的批評之一是對性別歧視的看法,卡斯比(Casby)說福斯特(Foster)會回避現在可能已經“過時”的內容。
    “四年來世界發生了很大變化。卡斯比解釋說:“當時有些事情已經變得過時了。”
    社交媒體也將發揮越來越大的作用,反映出其消費者群中不斷變化的媒體習慣。例如,布拉德和丹(Brad and Dan)將在Instagram和Facebook上實時回答問題。
    他補充說:“(關于新競選活動,這真是太好了。五六年前,您無法做太多即時的現實困境,因為該技術還不存在。”
    打個壞電話?
    當福斯特(Foster)在2014年結束Good Call廣告活動時,它提到了“發展”品牌的必要性。該品牌當時在講話時說,男人的態度已經從“悠閑自在”轉變為“一種可以干的態度和獨創性”。
    但是,卡斯比承認,工藝的影響以及市場對質量和出處的關注意味著福斯特開始懷疑這項運動。他解釋說:“布拉德和丹失去了一點動力。當時情況變得越來越嚴重,市場的注意力集中在質量上,這也許使我們懷疑,做幽默的情感廣告是否是必經之路。“
    喜力堅持認為,福斯特在英國市場上仍然表現良好,理由是它是非交易中的第一大啤酒。
    但是,整個啤酒市場總體上一直在掙扎。根據食品和飲料研究公司CGA的數據,到218年末的四年中,啤酒的總銷量下降了5.6%,原因是消費者轉向了優質啤酒。
    福斯特(Foster's)說,帶回布拉德(Brad)和丹(Dan)并非一次性,它計劃“永遠經營”。卡斯比說,重新啟動的競選活動于周末首次播出,已經收到了積極的反應。
    卡斯比總結說:“我們已經在內部和外部看到,[人們]希望從Foster那里大笑起來。”

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