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    伴隨著消費者品味的轉變行業整合已經開始
    天津水果VI設計-天津水果VI設計公司-天津水果品牌設計公司分享在天然糖替代品興起的情況下Swerve提供大家友好的甜味劑
    為什么我不應該越來越多地要求社會包容性也適用于飲食習慣?


    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
    這是Swerve的三種天然糖替代產品的首次全國廣告活動的要旨。

    這是由于糖替代品的持續增長以及消費者對食品和飲料成分的喜好改變所致。 

    西雅圖機構DNA的宣傳活動將Swerve定位為“人人友好”的甜味劑。這是對產品的零卡路里,零碳水化合物,植物基,無麩質和酮類友好的致敬。

    Swerve首席營銷官安迪·阿姆斯特朗(Andy Armstrong)告訴《Marketing Daily》:“'所有人友好'的起源源于一個想法,那就是那里有很多吃eating 。” 

    “我們的見解是,要讓所有人一起享用午餐或晚餐,節日大餐等確實很困難。但是每個人的共同點是,他們都想要美味的東西。”

    在15秒鐘的廣告中,總部位于新奧爾良的Swerve沒有聲音-只是人們享受美食和在疊加文字上跳舞的圖像,“像您一樣的口味并沒有放棄對糖的友善。”

    Swerve的主要成分是玉米衍生的赤蘚糖醇,低聚糖(它們是益生元纖維)和天然香料。

    DNA高級主管尼科爾·施密特(Nicole Schmidt)表示,除了在數字平臺上運行外,競選活動地點還出現在Hulu上。其他場所包括 Bon Appetit, “我們與三個使用過Swerve并創建了獨特食譜的來賓食譜創建者一起工作”,并發布在了網站上。

    此外,“我們與Pandora [radio]進行了合作,制作了六個或七個獨特的[audio]點。”

    隨著公眾對龍舌蘭糖漿和甜菊糖衍生產品等糖替代品的興趣增加,高果糖玉米糖漿一直面臨逆風。根據研究公司The Hartman Group的數據,在人們避免或減少飲食的清單上,它已經超過了鈉/鹽,飽和脂肪,反式脂肪和膽固醇。

    該公司的2019年健康+健康調查對1,904名18-73歲的美國成年人進行的調查顯示,58%的受訪者正在避免/減少高果糖玉米糖漿。這比2013年的調查增加了9%。

    同時,有49%的人避免/減少精制糖,而50%的人為避免使用人造甜味劑。

    根據尼爾森(Nielsen)的零售數據,在截至10月10日的52周中,含天然成分的食糖替代品的美元銷售額幾乎比含人工成分的食糖替代品的美元銷售額增長了兩倍,分別為13.6%和7.2%。

    漲幅最大的是天然糖替代和尚水果,增長142.6%。

    伴隨著消費者品味的轉變,行業整合已經開始。

    一個比較突出的例子是今年夏天收購了總部位于伊利諾伊州的全球配料提供商Ingredion Inc.,它是全球領先的植物甜菊甜味劑和調味料的全球領先生產商,對芝加哥PureCircle Limited的收購。 

    Ingredion是高果糖玉米糖漿的主要供應商,該糖漿提供多種非轉基因甜味劑。

    去年,由于普華永道會計師事務所(PricewaterhouseCoopers)進行審計后,由于會計違規行為浮出水面,PureCircle的聲譽開始受損。

    瑞士信貸(Credit Suisse)的分析師羅伯特·莫斯科科夫(Robert Moskow)在8月與金融分析師進行的一次收益電話會議上,英格瑞迪翁(Ingredion)向總裁兼首席執行官吉姆·扎利(Jim Zallie)詢問了收購PureCircle的事宜。

    “在我們收購公司之前,PureCircle很難過12個月的時間,這尤其困難,這尤其是在客戶中享有聲譽,因為該業務因不確定性而受阻約12個月,并且不確定性蔓延到了我們。它的客戶。” Zallie說。

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