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    因為您希望它簡潔酷炫具有現代感和相關性但又不希望它失去人們所知道的品牌的溫暖人性和熟悉度
    桂林VI設計公司-桂林品牌設計公司-桂林標志設計公司分享Popeyes保留了其愚蠢的品牌以修飾紐扣外觀

    大力水手可能沒有漢堡王或麥當勞的品牌知名度,但有人認為它有更好的東西:殺手三明治。在去年8月推出#ChickenSandwichWars并推出雞肉三明治之后,這家快餐連鎖店開始流行,并且悄悄地對其品牌進行了徹底改革。

    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
    現在,草皮戰已上一個新臺階。Popeyes于5月15日在上海開設了第一家旗艦店,煥然一新。說實話,Popeyes自2018年底以來一直在進行品牌改組。但是,隨著雞肉三明治的推出取得了巨大成功,該三明治在短短一周內就銷售一空,并且銷售穩定增長,是時候重新塑造Popeyes的視覺品牌整體而言,以及面向全新的受眾群體。19.jpg大力水手隊(Popeyes)于1972年在新奧爾良郊外開設了第一家餐廳,其視覺效果始終植根于一種古怪和有趣的氛圍,旨在喚起新奧爾良的視覺,聲音和氣味。但是,盡管那個起源故事對其品牌文化很重要,但從來沒有一個凝聚的視覺系統。“一切都是異議人士,”瓊斯·諾爾斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)的創意總監JB哈特福德(JB Hartford)說。
    “對于設計師來說,這可能是最難的事情,因為您希望它簡潔,酷炫,具有現代感和相關性,但又不希望它失去人們所知道的品牌的溫暖,人性和熟悉度,”哈特福德說。新的和舊的這種戰略平衡行為并非Popeyes獨有。實際上,由于遺產公司尋求保持其數十年來建立的品牌知名度,而事實上,徽標需要在廣告牌,菜單上或商標范圍內均需良好閱讀,這已成為一個相當普遍的難題。智能手機屏幕。20.jpg考慮到這一點,Hartford和她的團隊制定了四項原則來指導他們的設計決策:將食物放在首位,使用該品牌悠久的劇本的色彩,慶祝其路易斯安那傳統,并在大膽的圖形與人的風格之間取得平衡。他們引進了前BonAppétit攝影師Alex Lau,為圖像增添了高端色彩,強調色彩和形狀。他們根據該照片將品牌標志性的橙色變亮(甚至使用Adobe滴管工具從雞肉本身的照片中拉出顏色)。Hartford和她的團隊還制作了新穎的食品包裝插圖,以向新奧爾良的圖標和Popeyes的烹飪過程致敬,并向雞的新圖標“ Poppy”致敬。17.jpg同時,他們簡化了其他元素,例如徽標和版式。Hartford將字標中的字母降低到一致的基線并四舍五入(盡管它們保留了大小寫字母的組合)。SVA品牌大師課程的主席黛比·米爾曼(Debbie Millman)說:“它既干凈又自信,并且比以前徽標的高飛彈跳字母有了很大的改進。” “ Popeyes炸雞三明治是同類產品中最好的,而新的徽標電報則更合適。” 更干凈,間距一致的字標也意味著字標清晰易讀-更好地轉化為小屏幕,如今許多客戶都與該品牌接觸。
    JKR還與鑄造廠Colophon合作創建了一種原始字體,稱為“ Chicken sans”,具有清晰,現代的感覺。Popeyes還計劃在經過重新設計的餐廳中引入路易斯安那的建筑影響力,其元素包括受新奧爾良街頭汽車啟發的粉狀金屬粉末和受路易斯安那標牌啟發的瓷磚。18.jpg顯然,雞肉三明治已成為Popeyes的招牌,宣傳產品和公司品牌對于開拓新領域至關重要,該公司計劃在未來十年內在中國開設1500多家餐廳。同時,由JKR設計的圖形在美國已經存在,并且未來幾年全國各地的餐館都將得到改頭換面。像任何優質配方一樣,一致性是關鍵。現代化的視覺系統可能只是其秘密要素。

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