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    我認為過去我們有點粉紅色但這并不是該品牌的傳統所以我們將從粉紅色品牌發展到更具包容性的品牌
    南昌VI設計公司-南昌品牌設計公司-南昌標志設計公司轉載吉卜林重塑品牌

    比利時手袋品牌Kipling希望通過放棄粉紅色并進入“隨身攜帶”生活方式來提高千禧一代的吸引力,這是自其產品首次投放市場30年來。

    來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
    經過30年的時尚發展,Kipling正在進行360度的品牌重塑,屆時,手袋和配飾標簽將精簡其產品系列,并縮小其標志性的猴子鑰匙扣的尺寸,以吸引年輕的顧客。
    Kipling以其各種尺寸,形狀和顏色的輕質織物袋而聞名,它希望通過瞄準千禧一代市場,發展與現有消費者的關系以及對諸如返校等關鍵類別進行投資來促進其客戶群。隨著2018年秋冬系列 的推出,新的品牌愿景將在7月在全球范圍內跨3,000個銷售點 推出, 并將持續到2019年春夏。
    全球總裁維拉·布魯爾(Vera Breuer)于1月份加入了時尚集團VF Corporation,擔任吉卜林(Kipling)負責人。這種發展將涉及剝離調色板,以某些樣式修改猴子鑰匙扣,以及關注符合“移動”思維的作品。
    “我認為過去我們有點粉紅色,但這并不是該品牌的傳統,所以我們將從粉紅色品牌發展到更具包容性的品牌,” Breuer解釋說。
    “我們將擁有猴子,這是該品牌的重要組成部分,但它們將長大。它實際上是從一個“使我快樂”的品牌(實際上是過去一年的品牌目標)發展到一個不要求其讓您快樂的品牌。我們在這里的目的是為了滿足人們在旅途中,上下班,旅行和探索的生活方式。”
    與新愿景一致,吉卜林的主要KPI將吸引新客戶,然后著重于鞏固而不是擴大業務。口頭禪是“少做大事”。為了實現這一目標,Kipling計劃將更多的精力放在必需品業務上,將其“ icon”手袋和周末旅行包帶入實體店和在線商店。
    Kipling計劃將更多重點放在其必需品范圍內的關鍵部件上。
    “當您走進商店時,會有各種各樣的形狀,大小和顏色,因此我們的想法是少做多做大。我們希望將來能更多地專注于我們的項目,而不會陷入太多困境。”該策略的布魯爾說。
    “這將意味著真的要研究不同的類別,在某些情況下還要深入研究不同的領域。在其他情況下,這將意味著真正刷新界限。其他人將更具創新性,但總會與我們的創新愿景和目標保持聯系。”

    迎合英國
    對于吉卜林來說,英國是一個“絕對關鍵的市場”,因為它愿意接受變革并引領最新趨勢而出名。為了獲得這一重要的市場權利,Kipling在過去的一年中鞏固了其在英國的大部分業務,團隊承認其擴張速度過快,而且可能并不總是在正確的地點進行。
    在英國,Kipling可以在適當的地區與千禧一代和國際消費者保持密切聯系,并吸引其品牌粉絲,Breuer將其描述為歐洲“最忠實”的一些客戶。該品牌還完全意識到,要想贏得市場,就需要迎合英國對在線購物的熱愛。
    如今的客戶希望體驗一些東西,而當他們努力進入您的商店時,一定有一個原因。
    “我們的客戶正在網上發現品牌,他們正在店內瀏覽并在線購買,他們正在查看價格和趨勢,所以我認為這是一個生態系統,您需要確保在整個過程中保持一致不同的接觸點。”
    “我絕對是一個樂于接受變革的人,如果客戶指示他們寧愿在線購買產品,那么我們將按照此行事,但是我認為您必須確保不同的接觸點不會互相沖突。這更多的是要成為生態系統的一部分,這就是我們將如何開展業務的方式。”

    重新命名旨在幫助Kipling吸引年輕的“隨身攜帶”客戶。
    作為全球總裁,Breuer負責提供品牌戰略并幫助定義Kipling的長期愿景,并管理產品,設計和營銷,以期制定五年計劃。在擔任Kipling職位之前,她在職業生涯的大部分時間都在亞洲工作,為歐萊雅管理奢侈品牌,并在The Body Shop擔任南亞總經理。
    她的國際經驗,適應美容行業日新月異的能力以及對提供無縫客戶體驗的欣賞是布魯爾認為可以幫助她在吉卜林(Kipling)脫穎而出的技能。
    “無論數字技術如何發展,亞洲都比歐洲領先10年。她還說,在開放市場上開展很多工作也意味著需要大量的企業家精神和敏捷性,而這在像美容行業這樣的市場中就顯得尤為重要,因為如果您不快,就會很快落伍。
    “在如此競爭激烈的市場中贏得競爭的真正關鍵在于提高客戶體驗,這是我可以帶給Kipling的東西。您會看到在英國的某些地區,客戶體驗對于國際旅行者而言至關重要,但是您需要將其進一步提升。僅僅擁有四個墻和一個普通的在線商店是遠遠不夠的,今天的顧客希望體驗一些東西,而當他們努力來到您的商店時,一定有原因。”

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